¿Cómo guía el diseño editorial la mirada del lector?
Muchas veces pensamos que cuando abrimos una revista o cualquier publicación, simplemente empezamos a leer desde el principio hasta el final. Sin embargo, la realidad es que antes de leer una sola palabra, nuestros ojos ya hicieron un recorrido por toda la página. Primero observamos una fotografía, después un título que llamó, luego algún color o un texto resaltado. Todo ese recorrido no sucede por casualidad; detrás existe un trabajo de diseño editorial que busca guiar nuestra mirada de una forma casi imperceptible.
Antes de investigar este tema, creía que el diseño editorial consistía únicamente en acomodar imágenes y textos para que una página se viera bonita. Pero conforme fui leyendo más sobre ello, entendí que su verdadero propósito es ayudar al lector a comprender la información de una manera clara y agradable.
Uno de los aspectos más importantes es la jerarquía visual. Aunque el nombre pueda sonar complicado, en realidad se refiere a organizar los elementos de una página para indicar qué es lo primero que debe llamar nuestra atención y qué información es secundaria. Generalmente, primero observamos una fotografía llamativa, después el título, más tarde los subtítulos y finalmente el texto principal. Ese orden hace que la lectura sea mucho más sencilla.
Otro elemento que influye bastante es la composición, Cada fotografía, bloque de texto, título espacio en blanco tiene un lugar específico dentro de la página. Si todos los elementos estuvieran colocados sin ningún orden, probablemente no sabríamos hacía dónde dirigir la mirada y terminaríamos perdiendo el interés. En cambio, cuando la composición está bien planeada, nuestros ojos recorren la página de forma natural, casi sin darnos cuenta.
Algo que me pareció muy interesante es que los espacios en blanco también forman parte del diseño. Muchas veces pensamos que una página debe estar completamente llena para aprovechar espacio, pero sucede exactamente lo contrario. Los espacios vacíos ayudan a separar la información, permiten que el contenido “respire” y hacen que la lectura sea mucho más cómoda. Incluso pueden dirigir nuestra atención hacia un elemento específico sin necesidad de agregar más colores o más imágenes.
Las fotografía también cumplen una función muy importante durante este recorrido visual. No solamente sirven para decorar la página; cuando están bien seleccionadas, ayudan a reforzar la información y despiertan el interés del lector. Una buena fotografía puede hacer que una persona decida continuar leyendo un artículo o, por el contrario, abandonar la página si la imagen no tiene relación con el contenido.
Además de las fotografías, el tamaño de los títulos y el tipo de letra también ayudan a dirigir nuestra atención. Un título grande nos indica dónde comienza un tema nuevo, mientras que los subtítulos organizan las ideas y hacen que el texto no parezca tan pesado. Incluso el color puede utilizarse para destacar información importante sin interrumpir la lectura.
Algo curioso es que normalmente no somos conscientes de todo este proceso. Simplemente sentimos que una revista ees agradable de leer o que una página “se entiende” fácilmente. Sin embargo, detrás de esa sensación existe un conjunto de decisiones de diseño que fueron pensadas para mejorar nuestra experiencia como lectores.
Actualmente vivimos rodeados de información y cada vez tenemos de información y cada vez tenemos menos tiempo de leer. Por eso considero que el diseño editorial tiene un papel muy importante, ya que no solo busca hacer que una publicación sea atractiva, sino también facilitar que el lector encuentre rápidamente la información que necesita y pueda comprenderla sin esfuerzo.
Después de investigar este tema, comprendí que el diseño editorial funciona como una especie de guía silenciosa. A través de la organización de fotografías, títulos, tipografías, colores y espacios en blanco, dirige nuestra mirada sin que apenas lo notemos. Al final, una buena publicación no solo comunica por lo que dice, sino también por la manera en que presenta cada uno de sus elementos.
Referencias
Interaction Design Foundation. (s. f.). Visual Hierarchy. https://ixdf.org/literature/topics/visual-hierarchy
Smashing Magazine. (2022). Typographic Hierarchies. https://www.smashingmagazine.com/2022/10/typographic-hierarchies/
Soegaard, M. (2021). Visual hierarchy: Organizing content to follow natural eye movement patterns. Interaction Design Foundation. https://ixdf.org/literature/article/visual-hierarchy-organizing-content-to-follow-natural-eye-movement-patterns